Профессия таргетолог

• Роль таргетинг-мастеров в современном бизнесе
• Плюсы и минусы профессии таргетолог
  • Плюсы
  • Недостатки
  • Обязанности таргетолога
  • Сколько платят таргетологам
• Что должен знать и уметь специалист
• Где учатся на таргетолога

С развитием интернет-технологий и бизнеса в сети, появилось много интересных, престижных профессий. Одна из них – это специалист по таргетингу. Таргетолог настраивает адресную или таргетированную рекламу на веб-площадках, в популярных социальных сетях, таких как ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук. Его главной задачей является максимальный эффект от рекламы, будь то продажи, увеличение количества подписчиков или участие в массовом мероприятии. Именно от него зависит успех или провал запущенного проекта. Обо всех нюансах данной профессии, о том, как сделать успешную карьеру в диджитал-агентстве или в качестве свободного специалиста-фрилансера расскажем далее.

Роль таргетинг-мастеров в современном бизнесе

Слово «таргет» с английского переводится как «цель». Основная задача таргетолога – это проработка и запуск в интернете рекламной кампании с учетом особенностей целевой аудитории. Основными площадками для продвижения бизнеса с помощью таргетированной рекламы являются крупнейшие интернет-платформы, мессенджеры, соцсети:

•  Инстаграм, ВКонтакте, Одноклассники;
• Маркетплейсы, игровые сайты;
•  Рекламные платформы и доски объявлений.

Некоторые таргетологи предпочитают работать только с одной конкретной веб-платформой/социальной сетью и ее рекламным кабинетом. Такие мастера обычно устраиваются в небольшие фирмы или предпочитают фриланс. В крупных компаниях специалисты по таргетингу работают в тесном сотрудничестве с СММ-менеджерами, дизайнерами, копирайтерами. От них требуется универсальность, умение настраивать показ объявлений пользователям на разных веб-ресурсах.

Таргетологи проводят комплексный анализ продукта, анализ конкурентов. Они прорабатывают стратегию будущей кампании, оптимизируют ее. Настраивают объявления по ряду ключевых факторов:

• Возрастной категории, полу.
• Социальному положению, должности, образованию;
• Интересам, увлечениям;
• Месту проживания, работы;
• Самым частым запросам и действиям в сети, которые совершает человек.

В процессе используют специальные инструменты, такие как платформа МyTarget. Осуществляют парсинг, собирая и анализируя информацию с помощью программ-скриптов. Таргетологи могут заполнять страницы в соцсетях текстовым и визуальным контентом. Делают все, чтобы привлечь внимание аудитории, убедить, что предложение крайне выгодно и полезно для покупателей, подписчиков.

Плюсы и минусы профессии таргетолог

Иногда в IT-сферу идут только из-за высоких зарплат. Имея общее представление о сути деятельности специалиста по настройке таргетированной рекламы, они рассчитывают на легкие деньги. С помощью грамотно настроенной контекстной рекламы, адресных посылов для аудитории и анализа компаний-конкурентов таргетологи:

• восстанавливают доверие к бренду;
• улучшают репутацию компании;
• повышают продажи;
• восстанавливают бюджет компании;
• увеличивают количество сделок, подписчиков. 

Такой труд требует определенного набора личных качеств, знаний и умений, творческого подхода.

Плюсы профессии таргетолог

Профессия таргетолога пользуется популярность по многим причинам:

• Учиться на таргетолога можно самостоятельно, параллельно с обучением в ВУЗе или работой;
• Правильно нацеленные рекламные онлайн-продукты – это гарантия успешного старта, расширения бизнеса в обход конкурентов. Поэтому спрос на специалистов данного профиля ежегодно растет;
• Можно выбирать направление деятельности, работать с любыми компаниями, вести несколько проектов одновременно;
• Работа разнообразная, в ней есть место для смелых идей и экспериментов.

Специальность отлично подходит для удаленной работы, фриланса. Подходящие вакансии можно найти на веб-ресурсе HeadHunter. Часто предприятия размещают объявления о приеме на работу на своих страничках во ВКонтакте, Телеграм и других соцсетях.

Недостатки

Минусов у специальности немного, но они есть:

• Прежде, чем получать высокую зарплату, требуется показать свои умения, наработать репутацию. Новички часто вынуждены запускать рекламные акции за отзывы, положительные рекомендации от клиентов;
• Это одна из тех профессий, где стагнация недопустима. Необходимо развиваться, расти, осваивать новые навыки и программные продукты, чтобы оставаться востребованным специалистом.

Для таргетологов важны не только технические умения, работа с метриками и правильно созданные портреты покупателей, но и творческий подход. Приветствуются нестандартные решения, креатив, а на это способны далеко не все.

Обязанности таргетолога

Таргетолог – это специалист, который быстро настроит объявление учитывая боли и нужды подписчика, тем самым сэкономив бюджетные расходы на рекламную акцию. Это мастер широкого профиля, который разбирается в интернет-маркетинге, умеет пользоваться графическими редакторами и мотивировать людей на совершение целевого действия. В его обязанности входит:

• Всесторонний анализ продукта и целей проекта, включающий мониторинг сегмента рынка, сбор информации о покупателях и возможных конкурентах, результатах предыдущих кампаний. Все данные фиксируются в брифах, в произвольной форме;
• Анализ Tone Voice. В своей работе таргетолог должен придерживаться общего имиджа бренда, принципов общения с аудиторией, его узнаваемого стиля и языка;
• Составление портрета типичного клиента на основе полученной информации. В него входят ключевые для продажи продукта критерии, от возраста и пола до болей и неприятия определенных факторов;
• Тщательный выбор веб-ресурсов, на которых будет запущена акция. Площадки подбираются с учетом наибольшей активности потенциальных клиентов. Так аудитории в ТикТок, Pinterest и ВКонтакте заметно отличаются;
• Тесное взаимодействие с копирайтерами и дизайнерами для создания интересного, фирменного контента, слоганов;
• Проработка контекстной рекламы, которая выдается в ответ на запрос пользователя;
• Создание адресных объявлений для каждой группы, входящей в выделенную аудиторию, в одиночку или совместно с дизайнером, SMM-щиком. Настройка показов рекламы в MyTarget. 

После пробного запуска проекта таргетолог проводит анализ метрик и kpi – ключевых показателей эффективности, изучает статистику и стоимость показов в рекламном кабинете, чтобы понять, насколько эффективно работает реклама. В случае необходимости производит дополнительные настройки, оптимизацию и перераспределение бюджета в течение всей акции. По завершении кампании таргетолог проводит ее анализ, выявляет недочеты и наиболее эффективные идеи.

Сколько платят таргетологам

Средняя зарплата для таргетолога в России составляет 40 000-50 000 рублей в месяц. При этом разброс достаточно велик:

• Новички-стажеры зачастую работают за символическую оплату;
• Junior получает от 10 до 25 тысяч рублей;
• Зарекомендовавшие себя таргетологи берут от 50 до 85 тысяч рублей;
• Зарплата руководителей и интернет-маркетологов, работающих в крупных компаниях доходит до 300 тысяч.

Размер вознаграждения зависит от компании-работодателя, сложности рекламы, региона. Например, фрилансеры берут около 20 тысяч за запуск одного проекта и его сопровождение в течение месяца. А вот крупное digital-агентство может платить грамотному специалисту зарплату в 100-200 тысяч в месяц.

Что должен знать и уметь таргетолог

Чтобы стать востребованным и высокооплачиваемым таргетологом, необходим определенный набор знаний и умений:

• Уверенное взаимодействие с системами аналитики в Google-Analytics, Яндекс-Метрика, умение правильно выбирать цели, понимать статистику;
• Навыки использования электронных таблиц, составления привлекательных, вызывающих доверие текстов для рекламных объявлений;
• Владение функциями автоматизации таргетинга, включая пакетное редактирование и сегментирование аудитории;
• Знание рекламных кабинетов на разных веб-ресурсах, навыки A/B-тестирования.

Кроме того, от сотрудника требуются такие личные качества, как:

• Умение анализировать, составлять логические цепочки и делать выводы из полученных результатов;
• Желание и умение работать в команде, взаимодействовать с клиентами, подписчиками, устойчивость к стрессам;
• Умение находить нестандартные решение, внимательность к деталям.

Где учатся на таргетолога

Специализированных ВУЗов, в которых обучают на таргетолога, сегодня нет. Зато открыт доступ к платным и бесплатным обучающим курсам:

• Общедоступные видео, мастер-классы и статьи с пошаговыми инструкциями, проработкой тонкостей профессии на YouTube, ВКонтакте, Одноклассниках, HeadHunter;
• Платные онлайн-курсы на образовательных платформах, в онлайн-школах с помощью в трудоустройстве. 

Опытные таргетологи рекомендуют после обучения пройти бесплатную стажировку в диджитал-агентстве, крупной компании или у PPC-специалиста. Это позволит получить положительные рекомендации, выгодные предложения трудоустройства. Первую работу можно найти через Интернет. Множество вакансий есть на российской платформе рекрутмента, досках объявлений.

Подводя итоги стоит отметить, что опытный специалист по настройке таргетированной рекламы – это высокооплачиваемый и востребованный специалист. Он на высоком уровне владеет специализированным ПО, проводит анализ деятельности конкурентов. По результатам разрабатывает тактику и стратегию рекламной акции на любом веб-ресурсе так, чтобы объявления дошли до нужной аудитории. Благодаря его работе, новый бренд или услуга «выстреливают» с поразительной эффективностью.