• Кто такой контент-менеджер 
• Чем занимается цифровой контент-менеджер?
• Навыки необходимые контент менеджеру
• Где требуются контент-менеджеры 
• Плюсы и минусы профессии 
• Заработная плата и перспективы контент-менеджера
• Как стать контент-менеджером 

На просторах Интернета на любой вопрос можно найти ответ всего за несколько кликов, можно задуматься – откуда берется вся эта информация? Кто готовит статьи, загружает контент и следит за тем, чтобы мы могли без труда найти именно то, что ищем, за считанные секунды? Этот уникальный специалист – контент-менеджер. Именно он создает письменный и визуальный контент для веб-сайтов и социальных сетей. 

Кто такой контент-менеджер 

Контент-менеджер – это специалист, который занимается созданием и планированием контента для привлечения целевой аудитории. Контент-менеджеры разрабатывают стратегию компании, создают целевой и актуальный контент и распространяют маркетинговые сообщения среди аудитории в Интернете. Их главная задача – обеспечить соответствие контента целям компании и целевой аудитории организации.  Менеджеры по контенту помогают повысить узнаваемость бренда, увеличивают вовлеченность клиентов и способствуют росту бизнеса. 

Контент-менеджер тесно сотрудничает с проектными командами, редакторами, разработчиками и дизайнерами. Его функции выходят за рамки простого контроля: они включают в себя активное управление производством контента, гарантируя, что все материалы соответствуют требованиям целевой аудитории. 

Чем занимается цифровой контент-менеджер?

Контент-менеджер отвечает за управление контентом бренда, разрабатывает стратегии, планирует и анализирует контент. Менеджеру по контенту необходимо следить за последними тенденциями и планировать их внедрение в свой контент.  В обязанности цифрового контент-менеджера также входят:

• Создание контента в соответствии с потребностями бренда;
• Разработка и ведение контент-плана;
• Определение целевой аудитории для продукта или услуги;
• Управление контентом сайта: создание, публикация и обновление;
• Руководство командой копирайтеров и дизайнеров;
• Мониторинг эффективности контента в поисковых системах и социальных сетях. 

Навыки необходимые контент менеджеру

Планирование контента: Необходимо правильно планировать контент и создавать график последовательности его выпуска, используя аналитические данные для оптимизации типов и рубрик контента.

Владение программами: Владение программами, такими как Google Docs и Google Spreadsheets, необходимо для эффективной организации и управления задачами и данными, связанными с контентом.

Редактирование текста: Умение редактировать текстовый контент с учетом стратегии продвижения. Написание убедительных и понятных текстов для различных каналов коммуникации.

Основы HTML и CSS: Понимание основ HTML и CSS облегчает верстку и настройку контента в WordPress и других платформ. 

Графический дизайн: Умение работать в таких программах для графического дизайна как Photoshop и Canva. Это позволяет контент-менеджеру создавать визуально привлекательные макеты и изображения, дополняющие текстовый контент.

Фотография и редактирование изображений: Навыки в области фотографии и обработки изображений необходимы для создания качественного контента.

Съемка и редактирование видео: Необходимы базовые навыки съемки видео и монтажа. Контент-менеджер создает видеоконтент начиная с разработки идеи, и заканчивая пост-продакшеном, повышая вовлеченность аудитории. 

Поисковая оптимизация (SEO): Знание SEO необходимо при оптимизации текстов для поисковых систем. Контент-менеджер может не заниматься формированием семантического ядра сайта, однако он должен выполнять другие задачи по оптимизации контента для поисковых систем, в том числе использовать соответствующие alt-теги для изображений, чтобы улучшить индексацию на таких платформах, как Яндекс и Google. Понимание того, как правильно заполнять теги заголовков и описания страниц, имеет решающее значение, поскольку они влияют на индексацию сайта. 

YouTube SEO: Понимание методов оптимизации YouTube позволяет контент-менеджеру увеличить просмотры видео и видимость канала.
Аналитический анализ: Владение инструментами аналитики, такими как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Эти инструменты используются для сбора  метрик и оптимизации контента.

Где требуются контент-менеджеры

В современном цифровом пространстве контент-менеджер необходим практически для всех онлайн-платформ в любых отраслях. 

Торговые площадки: Контент-менеджеры следят за тем, чтобы списки товаров были точно представлены, имели точные характеристики и были визуально привлекательными для привлечения потенциальных покупателей.

Интернет-магазины: Специалист по контенту пишет описание для товаров, оптимизирует их для поисковых систем и поддерживают единый стиль контента на сайте. 

Рекламные агентства: Контент-менеджеры создают продающие тексты, подбирают подходящие визуальное сопровождение и разрабатывают стратегию распространения контента. Цель – привлечь читателей и затем превратить их в потенциальных покупателей или клиентов, а также способствовать повышению узнаваемости и имиджа бренда. 

Тематические блоги: Специалисты создают контент для тематических блогов дл привлечения целевой аудитории и увеличения трафика на сайт. 

Новостные и развлекательные порталы: На таких порталах менеджер по контенту занимается публикацией своевременных и актуальных новостных статей, видеороликов и мультимедийного контента. 
Курсы:« Контентеры» разрабатывают материалы для курсов, организуют контент-модули для онлайн-обучения.

Плюсы и минусы профессии 

Плюсы:

• Высокий спрос: Профессия контент-менеджера пользуется большим спросом в различных отраслях, что обеспечивает широкие возможности для трудоустройства;
• Возможность карьерного роста: Контент-менеджеры имеют шанс на карьерный рост и увеличение дохода по мере накопления опыта и знаний в этой области;
• Удаленная работа: Возможность удаленной работы обеспечивает гибкость и избавляет от необходимости ездить на работу, обеспечивая лучший баланс между работой и личной жизнью.
• Контент-менеджеры могут выполнять свои задачи, имея базовые навыки работы с компьютером.

Минусы:

• Низкая начальная зарплата: Несмотря на высокий спрос, должности контент-менеджеров начального уровня могут предлагать относительно низкую начальную зарплату;
• Ненормированный рабочий день: Контент-менеджеры часто сталкиваются с необходимостью работать ненормированный рабочий день, чтобы уложиться в сроки или приспособиться к различным часовым поясам;
• Подходит не всем: Эта профессия может не подойти тем, кто предпочитает структурированную рабочую среду или испытывает трудности с одновременным выполнением нескольких задач;
• Широкий спектр обязанностей: Контент-менеджеры могут оказаться ответственными за выполнение различных задач, выходящих за рамки их первоначальных должностных обязанностей, что может привести к стрессу и выгоранию.

Заработная плата и перспективы контент-менеджера

Контент-менеджеры работают в различных отраслях, включая государственные и коммерческие компании, рекламные и цифровые агентства, интернет-магазины, информационные порталы и веб-сайты. 

Заработок контент-менеджера зависит от его квалификации и места работы. Те, кто работает в штате компании, обычно получают фиксированную зарплату. Контент-фрилансеры договариваются с клиентами о стоимости проекта или определяют стоимость услуг исходя из своих навыков и опыта работы. 

По данным hh.ru, средняя зарплата контент-менеджеров в московских компаниях в 2024 году составляет от 50 000 до 85 000 рублей, а в Санкт-Петербурге – от 45 000 до 60 000 рублей. За пределами крупных городов штатные контент-менеджеры зарабатывают от 35 000 до 55 000 рублей. Руководители отделов продвижения контента в Москве могут зарабатывать до 120 000 рублей, а в Санкт-Петербурге в диапазоне от 50 000 до 95 000 рублей. В регионах руководители отделов продвижения могут рассчитывать на заработок до 90 000 рублей.

Как стать контент-менеджером 

Работа контент-менеджера предполагает сочетание практического опыта, технических навыков и умений. Хотя требования могут варьироваться в зависимости от платформы или компании, существуют общие рекомендации, которым стоит следовать.

• Опыт работы от 1 до 3 лет;
• Умение работать с HTML или CSS;
• Навыки работы с графическими редакторами;
• Навыки написания понятных и грамотных текстов.

Начать путь в сфере создания контента можно с получения образования в области журналистики, маркетинга и коммуникаций. Вы также можете учиться в бизнес-школе или пройти онлайн-курс по digital-маркетингу. Также необходимо развивать технические навыки, проходить программы повышения квалификации по SEO, чтобы дополнить свои знания.

Наш совет: начните с практики – создайте блог на выбранную вами тему, практикуйтесь в написании статей, придумывайте идеи контента и делитесь ими в своих социальных сетях. Таким образом, вы разработаете свой собственный бренд и сможете продемонстрировать свои навыки и умение создавать контент рекрутеру на собеседовании.