- Кто такой копирайтер
- Чем занимается копирайтер
- Чем отличается рерайтинг от копирайтинга?
- Виды копирайтинга
- Востребованность профессии копирайтера
- Как стать копирайтером?
- Где искать заказы начинающему копирайтеру
Текстовый контент необходим везде – для рекламы товаров и услуг, поисковой оптимизации сайта, улучшения имиджа компании. Текст является инструментом воздействия и может применяться для различных целей.
Качество текста напрямую влияет на интерес читателя к продукту и его склонность к совершению покупки или другого целевого действия. Основная задача копирайтинга – создавать тексты, которые вовлекают читателя и решают его проблемы.
Текстовый контент – это всё, что связано с текстом: статьи, рецензии, кейсы, заметки, посты ― любой материал в текстовой форме.
Кто такой копирайтер
Копирайтер – это специалист, который создает цепляющий письменный контент. Цель копирайтера – заинтересовать целевую аудиторию с помощью текста и побудить ее к определенному действию.
Копирайтер может создавать самые разные тексты, как в цифровом пространстве, так и для печатных материалов:
- Рекламные тексты: Убедительный текст для печатной, цифровой или эфирной рекламы;
- Контент для веб-сайтов;
- Тексты для рассылки по электронной почте;
- Посты в социальных сетях: Вовлекающий текст для постов во Вконтакте, Instagram, Twitter;
- Посты/статьи для блога: Информационные или коммерческие статьи, которые можно использовать в контент-маркетинге;
- Описания продуктов: Понятные описания товаров или услуг для каталогов, интернет-магазинов и лендингов;
- Пресс-релизы: Официальные объявления, написанные для привлечения внимания и освещения в СМИ;
- Брошюры и флаеры: Текст для печатных рекламных материалов.
Если кратко: Копирайтер – специалист по написанию текстов. Копирайтером можно работать в любой сфере, где используется текстовый формат контента.
Рис. 1. Функции копирайтинга
Чем занимается копирайтер
Основная задача копирайтера – создать интересный и полезный текстовый контент, который отвечает потребностям целевой аудитории. Задачи копирайтеров различаются, универсального плана работы нет, но есть базовые функции, которые выполняет копирайтер.
Определение цели контента
Необходимо четко сформулировать цель контента – привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости бренда, повышение конверсии или другие задачи.
Изучение целевой аудитории
Проведение исследования целевой аудитории, учитывая такие факторы, как возраст, пол, интересы и образ жизни. На основе этой информации принимаются решения о темах, стиле и формате контента.
Работа с заголовками
Написание убедительных заголовков, которые не только привлекают внимание, но и точно отражают содержание. Хорошо составленный заголовок играет решающую роль в привлечении аудитории к изучению материала.
Написание текста для целевой аудитории
Текстовый контент должен находить отклик у целевой аудитории. Используйте ясный и четкий язык, избегая сложных технических терминов и специфической лексики. Контент должен легко читаться и быть понятным для разнообразной читательской аудитории.
Верстка текста
Разделение текста на параграфы и заголовки. Это необходимо для создания структурированного и понятного текста. Верстка улучшает читабельность и помогает пользователю лучше усвоить ключевые моменты.
Подбор и создание графических элементов
Чтобы контент был визуально привлекательным и разнообразным в него можно включить графику, таблицы, видео и другие мультимедийные элементы.
Редактирование текста
Текст проверяется на наличие орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Также текст редактируется в соответствии с различными требованиями заказчиков.
Оптимизация для поисковых систем
Использование релевантных ключевых слов, оптимизация заголовков и метаданных. SEO-оптимизация необходима для улучшения ранжирования страницы в поисковиках.
Рис. 2. Мифы о копирайтинге
Чем отличается рерайтинг от копирайтинга?
Копирайтинг часто путают с рерайтингом, но эти направления имеют несколько важных отличий.
Рерайтинг: Переписывание чужого готового текста, по сути, пересказ мыслей другого автора. Цель – изложить те же идеи, но другими словами. Рерайтинг используется для быстрого создания уникального текста. Чаще всего это нужно для наполнения сайта информацией и повышения его видимости в поисковых системах.
Копирайтинг: Создание оригинального текстового контента, то есть уникальные мысли и идеи автора. Копирайтинг предполагает создание нового контента, а не переписывание существующего материала. Данный формат необходим для вовлечения и влияния на аудиторию за счет оригинального текста, написанного языком бренда.
Рис. 3. Чем отличается рерайтинг от копирайтинга
Копирайтинг имеет и другие названия. Специалисты, работающие в той же сфере, называют себя коммерческими авторами, коммерческими писателями, SEO-копирайтерами и даже «художниками текста». Смежными задачами также занимаются рерайтеры, редакторы и контент-маркетологи, но их подход и функции могут отличаться.
Виды копирайтинга
В копирайтинге нет жесткого разделения, но есть несколько основных видов специализации:
- SEO-копирайтинг.Создание контента, оптимизированного для поисковых систем путем включения в него релевантных ключевых слов и LSI-фраз. Это необходимо для улучшения видимости сайта в результатах поисковых систем и привлечения органического трафика;
- Имиджевый копирайтинг.Создание текстов для компаний и брендов, включая описания продуктов, пресс-релизы и содержание веб-сайтов. Данный вид текстов нужен для повышения узнаваемости бренда, привлечения клиентов и создания положительного имиджа;
- Технический копирайтинг. Перевод сложной технической информации на понятный язык, облегчающий коммуникацию между компанией и клиентами; Преимущественно встречается в IT-сфере;
- SMM-копирайтинг. Создание контента специально для платформ социальных сетей.Необходим для вовлечения и взаимодействия с аудиторией в социальных сетях;
- UX-копирайтинг. Относительно новая область, в которой основное внимание уделяется копирайтингу интерфейсов в мобильных и веб-приложениях. Помогает пользователям достичь определенных целей в приложениях, например, совершить покупку.
Копирайтеры могут работать в одной или нескольких областях, адаптируя свои навыки к требованиям каждого проекта.
Востребованность профессии копирайтера
Ожидается, что в будущем спрос на копирайтинг останется высоким, претерпевая при этом трансформационные изменения.
В настоящее время происходят заметные сдвиги: фокус постепенно переходит от SEO к контент-маркетингу. Заметна тенденция к сокращению объема текстов в сочетании с более строгими требованиями, снижается интерес к не уникальному контенту.
Меняющиеся тенденции указывают на растущее предпочтение экспертов с узкой специализацией, которые обладают глубоким пониманием конкретных тем. Акцент сместился на экспертность, лаконичность и персонализированную коммуникацию.
Как стать копирайтером?
Образование
Для того чтобы стать копирайтером достаточно пройти онлайн курсы и освоить базовые навыки для написания текстов. Степень бакалавра не всегда требуется, но может стать конкурентным преимуществом на многие должности, а в некоторых случаях это обязательное требование. Копирайтерами становятся чаще всего люди с образованием журналиста или маркетолога. Для начала работы можно самостоятельно разобраться в базовых функциях и задачах копирайтера:
- Изучите особенности разных текстовых форматов и определите, какие из них подходят для решения конкретных задач;
- Овладейте различными техниками копирайтинга, чтобы захватить и удержать внимание читателя. Развивайте навыки создания увлекательных и легко читаемых текстов;
- Расширьте свои знания в смежных областях, таких как SEO, верстка, дизайн и продвижение контента;
- Применяйте свои знания при выполнении реальных проектов, или пройдите курс в котором много практики.
Создание портфолио
После прохождения обучения необходимо создать портфолио. Это важно для работодателей, чтобы они могли оценить ваши навыки и качество текста.
Получение опыта
Вы можете получить первый опыт при прохождении стажировки в университете или работая за небольшую оплату на фрилансе. Это поможет собрать портфолио, найти клиентскую базу и улучшить навыки.
Работа
При поиске работы важно определиться со сферой, в которой вам было бы интересно работать. После определения сферы подайте заявку на несколько подходящих вакансий. Если в вашем городе или районе нет таких предложений, тогда можно рассмотреть удаленные вакансии копирайтинга.
Сколько зарабатывают копирайтеры
В сфере контент-маркетинга большой разброс в доходе – можно зарабатывать от 2000 до 100 000 рублей в месяц. Зарплата зависит от опыта работы, уровня квалификации и типа выполняемой работы. Чтобы получить полное представление, давайте углубимся в результаты исследований и актуальную информацию о рынке труда.
Согласно опросу, проведенному группой «Подслушано копирайтинг», 31,46% копирайтеров зарабатывают менее 10 000 рублей ежемесячно, 26,6% получают от 20 000 до 50 000 рублей. 8,93% копирайтеров сообщили о заработке более 100 000 рублей в месяц.
Рис. 4. Заработная плата на должность копирайтера в 2024 году
Исследование «Т—Ж»показывает, что средний доход физических лиц, работающих с текстами, составляет примерно 87 025 рублей. Медианная зарплата копирайтеров составляет 50 000 рублей.
На агрегаторах вакансий виден сильный разброс зарплат – от 10 000 до 175 000 рублей в месяц. Высокие зарплаты обычно связаны с профессиями, требующими навыков работы с текстом, но относящимися к другим специализациям, таким как маркетинг или бренд-менеджмент. На большинстве вакансий копирайтера предлагаемая заработная плата колеблется от 45 000 до 75 000 рублей в месяц.
Возможность зарабатывать 50 000 или даже 100 000 рублей в месяц – это не верхний предел. Уделяя внимание профессиональному росту и выполняя работу качественно, копирайтеры могут превысить эти показатели и улучшить свой заработок.
Где искать заказы начинающему копирайтеру
Биржи фриланса
Такие платформы, как Freelance.ru, FL и Kwork, выступают в роли виртуальных площадок для встреч, соединяя специалистов с клиентами. На этих платформах копирайтеры-фрилансеры могут брать заказы и размещать свое портфолио.
Биржи копирайтинга
Специализированные платформы, такие как Advego, Etxt, Copylancer упрощают связь между копирайтерами и клиентами. Помимо подачи заявки на выполнение заказа, авторы могут выставлять уже написанные статьи для продажи, получая дополнительный источник дохода.
Telegram каналы
В тематических телеграм каналах размещаются вакансии для копирайтеров и других специалистов в сфере digital.
В телеграм-каналах чаще всего ищут специалистов для работы в компании или агентстве на постоянной основе, а на биржах для написания одного или нескольких текстов.
Социальные сети
Профессиональные платформы, такие как LinkedIn, предоставляют копирайтерам возможность общаться с клиентами и брать заказы.
Веб-сайты компаний
Прямое обращение к компаниям через их сайт. Данный вариант подойдет для тех, кто уже определился со сферой и выбрал компанию, в которой хотел бы работать. В такой ситуации лучше сразу обратиться к представителям компании напрямую.